1. Usefulness (польза)
Клиент сразу должен понимать какую пользу ему принесет рекламируемый вами продукт. Главное, помните – человеку, приобретающему абонемент в спортзал, нужна не клубная карта, а стройная фигура или идеальный шпагат.Выражайте пользу своего предложения глаголом: «сэкономить», «приумножить». Где уместно — в повелительном наклонении: «заработайте», «получите»
2. Uniqueness (уникальность)
Идея состоит в том, чтобы найти и подчеркнуть отличительную черту рекламируемого товара от ему подобных. В поиске той фишечки, что выделит вас среди безликой толпы конкурентов, навсегда забудьте о штампах и стоп-словах, как «самый лучший»; «уникальный», «низкие цены» и.т.д.3. Ultraspecificity (ультра-специфичность)
Все мы в душе математики, если дело касается личной выгоды. Используйте этот прием в заголовках; осветите в цифрах или ассоциациях выгоду для клиента. Например:«За неделю вы узнаете, как удвоить ваши продажи», «Вес отпаривателя меньше, чем у нарезного батона»
4. Urgency (срочность)
Время – деньги. Придерживаясь этой установки, прописываем срок выполнения услуги/доставки продукта или же срок акции, тем самым пробуждая читателя не упустить столь выгодное предложение: «только сегодня», «первые 100 заказов - подарок».Как вы видите, создать цепляющий заголовок не так сложно, как кажется – достаточно следовать модели 4U.
