Десятилетний опыт создания и настройки контекстной рекламы подсказывает, что месяца слишком мало. Почему? Покажем на двух примерах. Первый – запускаем рекламу с нуля, второй – переделываем уже работавшую, но неэффективную рекламу.
Первый запуск контекстной рекламы
Если работа начинается с чистого листа, то кроме создания самих кампании специалисту придется настроить аналитику, Google Tag Manager, подсчет конверсий – куча тонких настроек, которые отнимают время, это не происходит мгновенно. Соответственно, это первый фактор.
Второй фактор – конкуренция. Некоторое время назад контекстная реклама в течение первого месяца показывала результат и отбивала вложения, быстро приносила доход бизнесу. Сегодня во многих сферах появилась сильная конкуренция.
Теперь специалисту по контекстной рекламе приходится куда усерднее работать над показателем оптимизации объявлений и качеством рекламных кампаний. Нередко идентичная стратегия работает для одного бизнеса и оказывается бесполезной для другого. Приходится тестировать гипотезы, пробовать разные идеи, находить удачные тексты объявлений, привлекающие потенциальную аудиторию. И все это делается конечно же не за первый месяц.
Сколько времени потребуется специалисту?
Первые 1-2 недели проходят пусконаладочные работы, в них входит:
- сбор и группировка ключевых слов;
- составление и оптимизация объявлений;
- настройка рекламной кампании;
- определение минус-слов;
- подбор дополнительных ключей.
Специалист выбирает стратегию продвижения и разделяет кампании по приоритету. Решает, какие запустить в первую очередь.
С третьей недели объявления дают первую реальную статистику. Наступает время оптимизации кампании: разгруппировки, коррекции и дополнения минус-слов, усиления направлений с большим притоком трафика.
Запущенная рекламная кампания набирает обороты только к концу месяца. По завершению промежуточного этапа специалист получает первую статистику. На ее основе масштабирует хорошо работающие объявления и оптимизирует те, которые приносят мало трафика.
К сожалению нельзя предугадать, насколько эффективной окажется кампания. Сразу подобрать полный список ключей и сформировать минус-слова не получится, даже если исходить из логики. По итогам первичного запуска все равно придется корректировать и дополнять списки.
Важно заложить время на оптимизацию и улучшение рекламных кампаний. Частота оптимизации зависит от масштабов проекта. Ее проводят каждые 3, 5 или 7 дней.
Эффективная работа рекламной кампании начинается через месяц, а во многих случаях – через 2-3. В идеале оценивать эффективность контекстной рекламы нужно после трех месяцев. Квартала достаточно, чтобы выделить и протестировать гипотезы, отмести лишние варианты, определить, на какие услуги или товары стоит сделать бОльший акцент, а какие – совсем отключить из рекламного эфира.
Перезапуск или перенастройка контекстной рекламы
Если бизнес использовал контекстную рекламу раньше, то перенастроить и оптимизировать объявления проще. Но чтобы корректно перенастроить все и оценить результат потребуются те же 3 месяца.
В процессе перезапуска важно не обваливать уже идущий трафик из поиска. Специалист должен проводить изменения медленно, без спешки. Позволить системе обучиться на новых показателях конверсии и кликов.
Некоторые агентства настраивают рекламную кампанию один раз и уверяют клиента, что работа выполнена, а эффект от показов сохранится надолго. В действительности за рекламой нужно постоянно следить, проводить улучшения, менять настройки, тестировать новые идеи.
Для снижения ставки тоже потребуется время. Вполне реально опустить цену клика в 4 раза: с 0.4 до 0.1 центов. К такому результату получится прийти только спустя месяцы работы.
Если вы планируете запустить контекстную рекламу с нуля или оптимизировать уже готовую кампанию, то готовьтесь выделить рекламный бюджет для проверки гипотез, тестирования объявлений. Бюджет этот необходим на квартал.
Помните: заниматься анализом и улучшением нужно постоянно. Стратегия «настроить, пополнить аккаунт, запустить и забыть» не сработает. То есть минимальный результат вы получите, но максимальный потенциал не раскроете.
Частая ошибка начинающих предпринимателей – они быстро сдаются. Запускают контекстную рекламу, ждут результатов 2-4 недели, затем разочаровываются и перестают следить за объявлениями. Они делают выводы раньше времени, когда не успели собрать полную статистику и проанализировать стратегию продвижения.
Настроить контекстную рекламу гораздо быстрее, чем выполнить поисковую оптимизацию. Тем не менее реальные показатели, по которым можно судить об эффективности продвижения, появляются спустя 3 месяца планомерной работы с контекстом.
Разочаровавшись раз, бизнесмен все равно вернется к рекламе. Спустя месяцы или годы попробует повторно, но упустит драгоценное время. Он бы смог определить сильные и слабые стороны продукта, доработать сайт, выполнить или усилить SEO, разобраться в аналитике. Контекст предоставляет неограниченные ресурсы для развития бизнеса и понимания своей потенциальной аудитории. Подобные знания становятся точкой роста.
Ежегодно появляются новые рекламные кампании, увеличивается число конкурентов, возрастает цена клика. Контекст дорожает, а продвижение становится сложнее. Если вы не займетесь настройкой сегодня, не получите полезный опыт и не продвинетесь до момента оптимизации и масштабирования кампании, то через год за подобные знания вам придется заплатить более высокую цену.
Принимай взвешенные решения и настраивайся на долгосрочную работу. А наше агентство всегда готово прийти на помощь. Оставляйте вашу заявку если у вас есть вопросы и мы с удовольствием обсудим ваш проект.
