Google Ads – один из наиболее эффективных инструментов интернет-маркетинга. Но чтобы получить от него максимальную отдачу, недостаточно просто запустить рекламную кампанию. Требуется постоянное ведение и оптимизация. В этой статье мы разберем, что такое ведение контекстной рекламы в Google Ads и почему это так важно для вашего бизнеса.
Что такое ведение контекстной рекламы?
Ведение контекстной рекламы в Google Ads – это непрерывный процесс анализа и оптимизации рекламной кампании. Он включает в себя мониторинг показателей эффективности, корректировку настроек и стратегии, а также техническое обслуживание аккаунта.
Отслеживание технических параметров
Модерация объявлений
Google устанавливает достаточно жесткие требования для размещения рекламы, поэтому каждое объявление обязательно проходит модерацию. Если объявление не нарушает никаких правил, его показы запускаются автоматически. Однако, в случае получения статуса "Не допущено", показы объявлений блокируются, и требуется исправить объявление, основываясь на предоставленных рекомендациях.
Иногда, достаточно внести лишь незначительные коррективы, но в некоторых случаях может потребоваться обращение в службу поддержки, чтобы ваше объявление было допущено к показу.
Баланс аккаунта и оплата счета
Эта часть ведения рекламы подразумевает постоянный контроль за состоянием счета в Google Ads и своевременную оплату. Без отслеживания баланса аккаунта может возникнуть ситуация, когда оплата не пройдет, и ваши объявления перестанут показываться, что негативно скажется на эффективности рекламной кампании.
Задача специалиста — постоянно мониторить баланс и своевременно сообщать клиенту о необходимости пополнить счет.
Управление бюджетом и его корректировка
У всех клиентов есть ограничения по бюджету. И для того, чтобы он распределялся максимально эффективно, им нужно управлять. Управление бюджетом включает в себя распределение средств между различными рекламными кампаниями и группами объявлений, а также контроль за средней стоимостью клика. Это помогает максимизировать отдачу от ррекламного бюджета и получить больше кликов и конверсий за те же деньги. Корректировка бюджета может потребоваться в случае изменения ситуации на рынке, внешних условий или стратегии рекламной кампании.
Улучшение семантики: исключение или добавление слов
Семантика в контекстной рекламе – это набор ключевых слов, по которым происходит показ ваших объявлений. Как бы тщательно не прорабатывалась семантика на этапе запуска рекламы, все равно учесть все возможные варианты и комбинации невозможно. Обязательно какие-то слова потеряются, а какие-то окажутся лишними.
Задача специалиста – исключать слова, которые не приносят желаемого результата или приводят к нежелательным кликам. А также добавление новых ключевых слов, которые могут улучшить видимость ваших объявлений и увеличить их эффективность.
Также важно следить за так называемым интентом, то есть со смыслом запроса, который скрывается за словом.
Самый простой пример разных интентов — это “наполеон”. Одним людям нужна информация о полководце, например, для реферата. Другим — рецепт торта. Хотя ключевое слово по факту одно.
Поисковые системы уже достаточно хорошо справляются с распознаванием интентов, основываясь на истории поиска и дополнительных ключевых словах, но им все еще нужна помощь. Именно для этого в настройках рекламы используются минус-слова. Если эти слова присутствуют в поисковом запросе, то ваша реклама не будет отображаться.
Особое внимание стоит уделить работе с минус словами при запуске нового проекта, поскольку в начале нерелевантных запросов будет много. В первую неделю после запуска работать с семантикой нужно ежедневно.
Изменение объявлений в соответствии с обновлениями на сайте
Компании часто проводят акции, распродажи и специальные предложения. Также может обновляться ассортимент товаров. Одной из обязанностей агентства, занимающегося ведением контекстной рекламы, является обновление объявлений таким образом, чтобы они отражали актуальные акции и товары, и не содержали информацию о уже неактуальных или устаревших предложениях. Иногда нужно менять заголовки и текст объявления, а иногда – ссылку, на которую ведет объявление.
Составление отчетов
Отчеты позволяют вам оценить эффективность рекламной кампании, и ведать на что был потрачен бюджет. Отчеты могут включать такие параметры, как количество показов, кликов, конверсий, средняя стоимость клика, популярные ключевые слова и другое.
Выводы
Контекстная реклама Google Ads – это не разовое действие, а длительный и трудоемкий процесс. Это инвестиции, которые должны приносить доход. А без правильного ведения и управления этими инвестициями, можно просто потерять вложенные средства. Именно поэтому его не стоит воспринимать как одноразовую задачу, а следует видеть в нем долгосрочную стратегию, которая поможет вам добиться успеха.
Этот тип рекламы, впрочем как и любой другой канал интернет-маркетинга, требует постоянного мониторинга и анализа данных, а также своевременной реакции на изменения. Это процесс, который не терпит спешки и поверхностного подхода. Каждый шаг, каждое действие должно быть обдуманным и обоснованным.
Поэтому, если у вас нет времени или опыта для ведения контекстной рекламы самостоятельно, стоит обратиться к специалистам. Они помогут вам не только запустить рекламу, но и проконтролировать ее работу, оптимизировать и постоянно улучшать, чтобы вы получали максимальную отдачу от ваших инвестиций в рекламу. Профессионалы знают все тонкости и нюансы работы с Google Ads и смогут использовать все возможности этой платформы для достижения ваших целей.
