Оставьте заявку
Наш менеджер расскажет вам больше. Просто заполните все поля.
Какая услуга вас интересует?
В рабочее время свяжемся в течение 30 минут
Блог

Точечный таргетинг YouTube — настройка in-stream рекламы

#контекстная-реклама
Размещение рекламы в YouTube — выгодный инструмент для бизнеса, позволяющий получить качественный трафик благодаря точечной настройке таргетинга. Реклама внутри видеохостинга размещается через Google Ads, при этом предусмотрено несколько вариантов таргетинга: по аудитории и с учетом тематики контента. Рассказываем, кому стоит обращать внимание на таргетинг на видео или каналы YouTube, и как извлечь из этого максимум профита для бизнеса.


Кому подходит точечный таргетинг на роликах для YouTube


Видеореклама в YouTube более эффективна, чем классические СМИ — таргетинг на роликах позволяет тонко подбирать аудиторию и точно отслеживать конверсию. Настройка рекламы на показы в конкретных видеороликах в YouTube может приносить бизнесу огромный профит, однако достаточно специфична и подходит не всем.
Основные тонкости: 

  • Слишком узкий таргетинг — настройка рекламы на конкретные каналы или видео не подходит для получения охватов. Таргетинг на ролики из трендов разбавит релевантность рекламы относительно интересов аудитории и сильно увеличит ставку на рекламном аукционе, а настройка на узкие, нишевые видео не принесет много трафика. Таргетинг в YouTube — вопрос качества, не количества.
  • Кратковременность кампании — частота просмотров в YouTube снижается с каждым днем после публикации видео, основную долю трафика ролик обычно получает в первые 3–4 дня. Эффективность рекламы, таргетированной на конкретные видео, будет снижаться по мере падения просмотров — такие кампании кратковременны и требуют постоянной оптимизации.
  • Необходимость в большой выборке рекламных источников — кратковременность кампании вынуждает постоянный поиск релевантных видео и обновление списка с подходящими кандидатами для настройки рекламы. При этом таргетинг на целый YouTube-канал может привести к сливу рекламного бюджета впустую при выходе нецелевого свежего ролика.

Например, если на канале выпустят заказной ролик или протестируют новый формат. Кроме того, точечная настройка повышает стоимость аукциона — желание показать рекламу в конкретном видеоролике вынуждает задавать высокую ставку. Настройка кампании на трендовые видео с большим охватом аудитории, скорее всего, окажется менее рентабельной и принесет меньше трафика, чем классическая реклама в поиске или КМС с аналогичным бюджетом.

Основная разница в таких кампаниях — качество получаемого трафика и возможности для бизнеса, которые дает точный таргетинг на узкие сегменты целевой аудитории. Запуск рекламной кампании на видео в YouTube позволяет:

  • Настроить показы на конкурентов в нише (если конечно же у них есть свой видеоканал) — таргетинг на контент конкурентов позволяет перехватить часть целевой аудитории у чужого бренда и увеличить заметность компании на локальном рынке. Особенно хорошо таргетинг на видео работает, когда YouTube-канал — основной маркетинговый инструмент конкурента.
  • Привлечь прогретый трафик — таргетинг на видео, посвященных проблемам целевой аудитории помогает быстро получить целевые, прогретые лиды. Достаточно запустить рекламу, которая показывает, как решить проблему пользователей. Такой формат особенно эффективен в высококонкурентном бизнесе, либо в узких тематиках.
  • Повысить релевантность рекламного предложения — реклама с таргетингом на конкретный видеоролик предполагает точную проработку УТП, максимально закрывающего потребности потенциальных клиентов. Это хороший инструмент для работы в узком, нишевом бизнесе или с конкретным сегментом аудитории.

При грамотной настройке таргетинга YouTube способен привести большой объем целевого трафика. Запросите консультацию на нашем сайте — ответим на все вопросы и расскажем, подходит ли данный формат рекламы именно под ваш бизнес.


Какие видео стоит подбирать для размещения рекламы


При подборе видео для рекламы в первую очередь важно учитывать правила Google к содержимому контента. В видео не должно быть сцен, содержащих шокирующий контент, пропаганду насилия и нетерпимости — такой ролик не пройдет монетизацию. В остальном подбирать ролики под рекламу стоит, ориентируясь на метрики канала и релевантность тематике.


На какие цифры смотреть — работаем со статистикой YouTube


Эффективность рекламы стоит оценивать только по метрикам охвата каждого ролика — среднестатистическом количестве просмотров видео на канале и вероятности попадания материала в тренды YouTube. Число лайков и дизлайков, их пропорция или количество комментов под видео вторично для рекламодателя и напрямую не влияет на охват. В свою очередь высокая вероятность попадания в тренды предполагает запуск вирусной волны и получение дополнительного трафика — YouTube очень хорошо раскручивает популярные ролики.


Какой контент подбирать — думаем о пользе для целевой аудитории


Видео, на которые планируется таргетинг, должно соответствовать тематике рекламного предложения и иметь практическую ценность для потенциального клиента рекламодателя — в противном случае конверсия in-steam рекламы будет на порядок ниже. Выигрышные форматы контента для запуска рекламы:

  • Обучающие видео, гайды и туториалы — обучающий контент пользуется большой популярностью, а также обладает большей вовлеченностью аудитории в видеоряд, чем развлекательные ролики. Реклама, усиливающая идею видео или отрабатывающая боли целевой аудитории ролика — хороший источник подогретого трафика. 
  • Кейсы и публикация личного опыта — авторский контент подходит для рекламы сервиса или услуг. При таргетинге рекламы на авторский контент стоит работать от проблем целевой аудитории — делать упор в рекламе на решение основных болей потребителей. Хороший пример — реклама сервиса по ремонту авто в видео о проблемах конкретной марки техники.  
  • Обзоры, unpacking, тестирование — наглядный видеоряд более ценен для пользователей при выборе товаров. Таргетинг рекламы на видео с обзорами или тестами оптимален для e-commerce или продвижения сервисных услуг.

При высокой стоимости аукциона можно снизить релевантность рекламного предложения и настроить показы для аудитории смежных тем. Это позволит снизить конкуренцию и сократить стоимость ставок, показывая рекламу потенциально заинтересованным в товарах клиентам. Например, таргетинг на кулинарные каналы подойдет для рекламы кухонной техники.


Как настроить таргетинг на видеоролики по интересам


Запустить рекламу в Google Ads с таргетингом на видео YouTube просто. Для начала создаем новую кампанию и выбираем ее тип — «Видеореклама».


Далее требуется определить подтипы кампании, выбрать подходящую стратегию управления ставками, а также сроки и бюджет на рекламу. Раскрыв вкладку «Сети» можно отметить чекбоксами, где будет отображаться реклама — в результатах поиска, внутри роликов видеохостинга, а также сайтах KMC, использующих видеоплеер YouTube. Отметка последнего параметра сильно увеличивает охват кампании, однако может снизить релевантность рекламы запросам целевой аудитории в специфичных тематиках бизнеса.


Далее нас интересует вкладка «Места размещения», где можно выбрать параметры таргетинга. Настроить показ рекламы возможно внутри контента YouTube-каналов, внутри конкретного видеоролика, а также в генерируемых видеоподборках или интерфейсе мобильного приложения. Последний формат показов хорошо подходит для рекламы специфичных услуг, где перегрет рынок и высокий уровень баннерной слепоты — в мобильном приложении YouTube не работают рекламные блокировщики, что повышает количество просмотров объявлений.


Точно указать канал или видео для размещения рекламы можно через строку поиска, либо путем добавления URL-адреса во вкладке «Ввод». В завершение остается только добавить ставку и разместить объявления для рекламы — кампанию можно запускать. 

Таргетинг на видео в YouTube — довольно специфичный вид рекламы, который требует объемной работы со статистикой и подходит не для каждого бизнеса. Наше агентство настроит рекламу в Google Ads для вашей компании и поможет привлечь целевой трафик. Заполните форму связи — наши сотрудники бесплатно проконсультируют и сориентируют в наиболее эффективных методах продвижения, исходя из специфики вашего бизнеса.